Hoy en día, las exposiciones o expo se han convertido en grandes oportunidades de negocio para las empresas. Estos eventos permiten definir la exposición de productos y servicios, facilitando la interacción con clientes potenciales calificados. Sin embargo, es importante tener en cuenta que en la expo suelen participar empresas del mismo rubro, que compiten directamente por captar la atención del público asistente. ¿Quieres saber qué es una expo y cómo participar en ella? ¡Estás en el lugar correcto!

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¿Qué es una expo? ¿Qué significa expo?

Expo viene de exposición, es decir, una presentación de una marca como parte de las estrategias de mercadotecnia ante el consumidor.

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Objetivos de una exposición

Los principales objetivos de una exposición son promover la marca, incentivar el uso de productos o servicios, y generar un ambiente de intercambio de opiniones entre consumidores y empresas. A través de estas exposiciones, las empresas también pueden evaluar la reacción del mercado y generar entusiasmo en torno a sus ofertas.

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Tipo de exposiciones

Existen varios tipos de exposición, cada uno diseñado para un sector o industria específico. Aquí te presentamos algunos:

• Ferias y exposiciones comerciales: Se centran en mostrar productos o servicios a un público interesado. La clave es la interacción con potenciales clientes y la generación de ventas.
• Exposiciones industriales: Orientadas a mostrar tecnologías, maquinaria o equipos industriales. Son ideales para destacar innovaciones.
• Exposiciones de tecnología: Enfocadas en avances tecnológicos y productos innovadores.
• Exposiciones de alimentos y bebidas: Presentan productos alimentarios y equipos relacionados con la industria gastronómica.
• Exposiciones médicas y de salud: Espacios donde se presentan productos y servicios relacionados con la salud.
• Exposiciones de turismo y viajes: Promueven destinos turísticos y servicios relacionados con la industria.
• Exposiciones educativas y de formación: Muestran programas de formación y desarrollo de habilidades.
• Exposiciones de arte y cultura: Participar en estas exposiciones puede ser parte de la estrategia de responsabilidad social corporativa.
• Exposiciones de sostenibilidad y medio ambiente: Presentan productos y servicios que fomentan la sostenibilidad.
• Exposiciones de empleo y carreras: Promueven oportunidades laborales y programas de desarrollo profesional.

Cada tipo de exposición ofrece oportunidades según la industria y los objetivos comerciales.

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¿Cómo participar en una expo sin morir en el intento?

Sobresal de la competencia siguiendo estos pasos:

Actividades previas al evento

1. Evalúa la expo: Infórmate sobre la antigüedad de la expo, su reconocimiento dentro del sector, su dimensión nacional o internacional, su periodicidad y su poder de convocatoria de tu público objetivo.

2. Elige la mejor ubicación: Reserva con tiempo tu espacio en la exposición y asegúrate de que esté ubicado en el lugar más visible. De ser posible, investiga en donde estarán tus competidores, así como las empresas que estarán a tu lado.

3. Define la estrategia que utilizarás: Esto incluye el diseño de un discurso atractivo que atrape al cliente, las promociones exclusivas para los asistentes, los concursos para atraer la atención del público a tu stand, si contarás o no con una edecán, y las bebidas, aperitivos o artículos promocionales que regalarás.

4. Prepara a tu equipo: Asegúrate de contar con personal suficientemente capacitado para atender a los asistentes.

5. Diseña tu stand: Tu stand no tiene que ser el más grande ni el más ostentoso, pero tampoco debe limitarse a un escritorio y a una silla. Define el material de apoyo y elementos decorativos que se expondrán en el stand (mobiliario, rótulos, fotos, material audiovisual, etc.). Si vas a necesitar conectar algún aparato electrónico, asegúrate de que contarás con suministros de electricidad. Si el presupuesto y la expo lo permiten, contrata a un decorador/instalador de stand.

6. Alista los materiales a utilizar: Prepara la documentación técnica y comercial que se va a entregar durante el evento (folletos, catálogos, lista de precios, tarjetas de presentación). No olvides elaborar fichas de contacto de visitantes para crear una base de datos y llevar artículos indispensables como plumas, papel, engrapadoras, etc.

Actividades durante el evento

1. Cuida la imagen de tu stand y de tu empresa: Mantén todo ordenado y no descuides la atención del público. No bebas, no comas, ni hables por teléfono, mientras te encuentres en el stand, ya que da muy mala imagen de tu marca.

2. Se selectivo: No entregues folletos a todo el que pasa, esto solo dará la impresión de que estás desesperado. Se selectivo al entregar el material, no todo tiene que ser para todos. Por ejemplo, si vas a regalar dulces, esos sí los puedes dar al público, pero si vas a dar catálogos, resérvalos para los verdaderos prospectos.

3. Haz contactos: No ignores a los visitantes, ni los juzgues por su apariencia. Sonríe, habla con ellos y registra sus datos para posteriormente continuar con las negociaciones. Y a la hora del almuerzo, no dejes tu stand sin atención, siempre debe haber alguien frente a este. Nunca sabes en qué momento podría pasar el cliente que tanto esperas.

4. Analiza a la competencia: Aprovecha la oportunidad para conocer más de cerca a tu competencia y ver lo que ofrece.

Actividades posteriores al evento

1. Da seguimiento: De nada sirve reunir los datos de cientos de visitantes, si posteriormente no se da un seguimiento. Contacta a la brevedad a todos los prospectos que hayas generado. Incluso es bueno enviar un correo personalizado a cada asistente, agradeciendo la visita a tu stand.

2. Mide resultados: Siempre que participes en una expo, analiza los resultados. Puede ser en base al número de prospectos obtenidos, número de citas, conversión de ventas, etc. Además, anota todos los aprendizajes, áreas de oportunidad y acciones de la competencia que valdría la pena imitar.

Ahora que ya sabes qué es una Expo y cómo participar en ella, aplica estos consejos y verás cómo aprovecharás al máximo tu participación. ¡Suerte en tu próximo evento!

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